最近在读原研哉的《设计中的设计》，下面会陆续将此书心得记录在此。

在第一章结尾处，原研哉提到：“信息传达的目的不是通过视觉冲击力来吸引人们的注意，而是慢慢渗透到五官当中去。在人们还没有注意到他的存在时成熟、隐秘、精密、有力的信息传达已经完成。” 读到这时，我联想到的关键词是 web 中的  UI、UE、和迭代优化。

UI 设计，无论如何是重要的，对老板来说，这一块是保持话语权的领地；对用户来说，UI即产品。设计师在做 UI ，夹杂或权衡了太多的因素，而容易忘记设计的本意是什么，设计出来的信息是要表达什么。而往往中，大部分的设计作品突出了视觉冲击力，而弱化了设计的感染力。这一点在 Web 首页、电子营销邮件中非常常见。视觉冲击力无疑是令人震撼的，但 Web 再震憾也赶超不过电视，Web 中的 UI 设计应到有自己的内涵，而且这种内涵是有共通性的。

这种共通性就是设计的感染力。用户在产品体验过程中，会对产品作出反应：打开继续、关闭走人、心情 愉悦、困惑不爽等等。这种体验会感染到用户，这种感染力会润物细无声般渗入用户的五脏六腑。其中，UE 就是设计感染力的催化剂，信息架构、文案、交互等都是 UE 的组成部分。相对于视觉而言，这些都是较为精密细致的、很给力的（尤其是在 iPhone 那样的触觉领域）。

那如何保证设计的感染力呢？设计师首先是需要基于现有设计的产品不满意，细分出设计的差异性，对过去和现成的设计有审慎的批判性。其次要将这种批判性转化为对产品的精雕细琢般的迭代优化。是迭代优化而为什么不革命？革命的成本太高、性价比低，若非 Jobs 这等人妄谈革命。迭代优化或许是笨办法，但能让用户不知不觉中感受产品的成长、成熟。