阿石的日志

【背景知识】

电子商务在中国各地四处开花，深度运营是任何B2C团队日常工作的必备思想，根据市场策略、产品特征，需要设计师制作各种各样的专题页、促销页，这里同统称“广告页”。

面包屑导航，又叫层级菜单，之所以叫面包屑导航，是起源于格林童话中hansel 和 gretel仍在森林的面包屑踪迹，而防止自己迷路。可用性大师Jakob在起官网 《面包屑导航在主流网上商城广告页的现状》
广告页作为各大网上商城搞活动运营的必备良药，其在网站的层级结构中一般为“首页 > 广告页”的二级模式，为了维护管理，可能还需要“首页 > 专题 > 广告页”等更多层级模式（这一点可在各大网站链接结构可以看出来）。然而广告页作为市场领导宏伟战略的高地、页面设计师肆意发挥艺术才华的自留地，面包屑导航却甚少得到二者的青睐，如：

• 凡客的广告页 http://www.vancl.com/zhuanti/yrf_091104.htm 没有面包屑导航
• 拍拍的广告页 http://www.paipai.com/promote/2009/10/lf/?PTAG=20041.5.4 没有面包屑导航
• 京东的广告页http://market.360buy.com/hd/ganentehui1091103/index.htm 没有面包屑导航
• 新蛋的广告页http://www.newegg.com.cn/xdv/CommonSale.aspx?SysNo=435&cm_sp=insitebulliten-_-Campus-ambassador-_-Christy 有面包屑导航

看到这些主流的网上商城，还有无论是淘宝还是鼎鼎大名的amazon，广告页都没有标识面包屑，让人甚是不解。那不禁让人发问：广告页不需要面包屑导航吗？

【为什么需要面包屑导航?】
Jakob在文章指出，80%美国年度获奖的网站都使用了面包屑导航，而之所以使用，无外基于以下几点：

• 显示用户浏览网站的当前位置
• 一次点击直达网站结构最高级（首页）
• 在用户可用性测试中，用户使用面包屑导航没有发生问题
• 占页面很少位置（潜台词：既然很少，为何不用呢？）

【网上商城广告页是否需要面包屑导航?】

按照Jakob说法，究竟是否使用面包屑导航，起实质是偏重网站结构与还是照顾用户浏览行为问题。试想一个用户刚来一个网站（首页），或才浏览了一个页面，对用户来说“我在哪里并不重要，重要的是网站能给我带来啥”，这时网站结构是主要问题，如何在页面设计中给用户造成很好的逻辑清晰、来回自如的页面效果是用户期望的；而当用户逛了N个页面，从A目录跳到B目录，从公告跳到专题，来来回回，象“hansel 和 gretel迷路”的那样的用户体验感就会产生，此时照顾用户浏览行为就成为主要矛盾，面包屑导航就成了必要。

【小结】

广告页作为一个单独页面，来源路径无外是网上商城首页广告、营销电子邮件、第三方网站广告，在此之前可以说用户浏览前置路径是NULL，用户在此网上的浏览轨迹几乎是零，如何给用户呈现最佳页面效果是主要的，因此“占用空间、破坏美感”的面包屑导航是可以缺失的。但若是方便用户查看历史广告页管理，由于在在“首页>广告页”中加入了“首页>广告列表页>广告页”要给用户呈现列表，此时面包屑导航则不可缺少。